English 
Manager ds. Marketingu (Marketing Manager) odpowiada za planowanie i koordynację działań marketingowych firmy, marki lub wybranej linii produktowej. To stanowisko, na którym spotykają się trzy obszary: strategia, zarządzanie i analiza efektów prowadzonych działań.
Zakres roli może jednak wyglądać bardzo różnie w zależności od organizacji. W jednej firmie Marketing Manager zarządza kilkuosobowym zespołem i odpowiada za znaczący budżet, w innej koncentruje się na konkretnej marce lub produkcie. Różnice te mają znaczenie nie tylko przy określaniu zakresu odpowiedzialności, ale również przy porównywaniu wynagrodzeń kandydatów.
Czym zajmuje się Manager ds. Marketingu?
Marketing Manager odpowiada przede wszystkim za przełożenie celów biznesowych organizacji na działania marketingowe. Opracowuje strategię, planuje kampanie, ustala budżet i monitoruje efekty realizowanych projektów.
W praktyce nie jest to jednak wyłącznie stanowisko związane z reklamą i komunikacją. Manager ds. Marketingu musi rozumieć rynek, działania konkurencji oraz potrzeby poszczególnych grup docelowych.
Ważna jest również współpraca ze sprzedażą, ponieważ działania obu obszarów powinny wspierać realizację wspólnych celów biznesowych.
Na stanowisku managerskim dochodzi do tego odpowiedzialność za pracę zespołu. Marketing Manager może nadzorować specjalistów odpowiedzialnych za poszczególne obszary marketingu, koordynować współpracę z agencjami i dostawcami zewnętrznymi oraz odpowiadać za produkcję materiałów marketingowych i promocyjnych.
Zakres obowiązków Marketing Managera
Dokładny zakres obowiązków zależy od firmy, jej wielkości i struktury działu marketingu. Do najczęściej spotykanych zadań należą:
- – opracowywanie strategii marketingowej,
- – planowanie i koordynacja kampanii reklamowych dla produktów lub firmy,
- – zarządzanie budżetem marketingowym,
- – monitorowanie rynku i działań konkurencji,
- – analiza efektów prowadzonych działań i przygotowywanie raportów,
- – zarządzanie zespołem specjalistów ds. marketingu,
- – nadzorowanie produkcji materiałów marketingowych i promocyjnych,
- – współpraca z dostawcami i partnerami zewnętrznymi,
- – prowadzenie negocjacji oraz zawieranie umów z dostawcami,
-
- – współpraca z działem sprzedaży.
W niektórych organizacjach do zakresu stanowiska należy również opieka nad kluczowymi klientami. Im większa firma, tym częściej poszczególne zadania są rozdzielone między wyspecjalizowane zespoły. W mniejszych organizacjach Marketing Manager może natomiast odpowiadać za znacznie szerszy zakres marketingu.
Jakie kompetencje powinien mieć Marketing Manager?
Na tym stanowisku sama znajomość narzędzi marketingowych nie wystarcza. Marketing Manager powinien potrafić spojrzeć na działania marketingowe z perspektywy całego biznesu – rozumieć, jaki cel mają realizować, do kogo są kierowane i w jaki sposób ocenić ich skuteczność.
Dlatego istotne są zdolności analityczne i organizacyjne. Manager musi umieć pracować z budżetem, analizować wyniki prowadzonych działań i na ich podstawie podejmować decyzje dotyczące kolejnych aktywności.
Drugim ważnym obszarem są kompetencje managerskie. Zarządzanie zespołem wymaga umiejętności wyznaczania priorytetów, delegowania zadań i koordynowania pracy kilku osób lub dostawców jednocześnie. Ważna jest także umiejętność współpracy z innymi działami – szczególnie ze sprzedażą.
Od kandydatów na stanowisko Marketing Managera pracodawcy oczekują zazwyczaj kilkuletniego doświadczenia na podobnych stanowiskach oraz wykształcenia wyższego, najczęściej związanego z marketingiem lub zarządzaniem. W organizacjach działających międzynarodowo istotna jest również bardzo dobra znajomość języka angielskiego.
Ile zarabia Manager ds. Marketingu w Polsce w 2026 roku?
Wynagrodzenie Managera ds. Marketingu zależy między innymi od doświadczenia kandydata, wielkości organizacji, zakresu odpowiedzialności, zarządzanego budżetu oraz wielkości zespołu.
Według danych z Goldman Recruitment Salary Survey 2026 miesięczne wynagrodzenie brutto na stanowisku Managera ds. Marketingu kształtuje się na poziomie:
- – 14 500 zł brutto – dolny poziom wynagrodzenia,
- – 16 500 zł brutto – mediana,
-
- – 19 000 zł brutto – górny poziom wynagrodzenia.
Od czego zależy wynagrodzenie Marketing Managera?
Porównując wynagrodzenia Marketing Managerów, warto patrzeć szerzej niż tylko na nazwę stanowiska. Ten sam tytuł może oznaczać zupełnie inny poziom odpowiedzialności w dwóch różnych organizacjach.
Znaczenie mają m.in. doświadczenie kandydata, wielkość firmy, zakres prowadzonych działań, wysokość budżetu marketingowego oraz odpowiedzialność za zespół.
Inaczej może być wyceniane stanowisko skoncentrowane na realizacji określonego obszaru marketingu, a inaczej rola obejmująca stworzenie strategii, zarządzanie zespołem i odpowiedzialność za całość budżetu.
Dlatego zarówno podczas rekrutacji, jak i porównywania wynagrodzenia z rynkiem, warto analizować faktyczny zakres stanowiska, a nie wyłącznie jego nazwę.
Perspektywy rozwoju Marketing Managera
Naturalną ścieżką dalszego rozwoju jest stanowisko Dyrektora Marketingu. Wiąże się ono z większą odpowiedzialnością za strategię marketingową firmy, zarządzanie zespołem i budżetem oraz współpracę z zarządem.
W organizacjach międzynarodowych kolejnym krokiem może być również przejście do struktur regionalnych i objęcie odpowiedzialności za działania prowadzone na kilku rynkach.
Droga rozwoju nie musi jednak zawsze prowadzić do stanowiska dyrektorskiego. Marketing obejmuje wiele specjalizacji, dlatego część managerów decyduje się na dalszy rozwój w konkretnym obszarze, zależnie od dotychczasowego doświadczenia i struktury organizacji.
Podsumowanie
Manager ds. Marketingu zajmuje ważne miejsce pomiędzy strategią firmy a jej praktyczną realizacją. Odpowiada za planowanie działań marketingowych, zarządzanie budżetem, analizę rezultatów, współpracę ze sprzedażą, a często również za pracę zespołu.
Zakres stanowiska może jednak znacząco różnić się pomiędzy organizacjami, dlatego przy ocenie oferty pracy lub poziomu wynagrodzenia warto zwracać uwagę nie tylko na sam tytuł, lecz przede wszystkim na zakres odpowiedzialności.
